Employer branding: o papel da cultura organizacional na construção da marca empregadora para atrair a geração Y
| dc.contributor.author | França, Laís de Paula Evangelista da | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-13T22:48:36Z | |
| dc.date.available | 2022-01-13T22:48:36Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | Dada a volatilidade do mercado, atrair e reter talentos (ênfase na geração Y) tem se mostrado uma tarefa cada vez mais custosa, isto é, a taxa de turnover tem aumentado. A cultura organizacional exerce um papel importante dentro da atratividade do empregador e na construção do seu employer brand. Esta pesquisa tem o objetivo de investigar qual o papel da cultura organizacional na construção da marca empregadora para atrair a geração Y. A empresa do estudo de caso foi o Nubank e a pesquisa foi desenvolvida sustentada em três pilares: o que a empresa fala sobre sua cultura em seus pontos de contatos; o que as pessoas que trabalham ou já trabalharam falam sobre a cultura da empresa; e o que a geração Y busca em uma marca empregadora. A pesquisa é de caráter exploratório com procedimentos quali-quantitativos. Para tratar os dados, foi utilizado a análise de conteúdo e estatística descritiva. Os resultados obtidos mostraram que a empresa estudada possui uma cultura que é tida como a identidade da organização, podendo ser notada tanto pelo público interno, quanto pelo externo, sua cultura pode ser considerada um framework que sustenta sua marca empregadora e que a mesma possui os atributos que atraem a geração Y. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.11896/2179 | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en |
| dc.subject | Employer branding | pt_BR |
| dc.subject | Marca empregadora | pt_BR |
| dc.subject | Cultura organizacional | pt_BR |
| dc.subject | Geração Y | pt_BR |
| dc.title | Employer branding: o papel da cultura organizacional na construção da marca empregadora para atrair a geração Y | pt_BR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | pt_BR |