EEmployer branding: o papel da cultura organizacional na construção da marca empregadora para atrair a geração y

França, Laís de Paula Evangelista da

EEmployer branding: o papel da cultura organizacional na construção da marca empregadora para atrair a geração y

dc.contributor.author	França, Laís de Paula Evangelista da
dc.date.accessioned	2022-04-19T14:31:32Z
dc.date.available	2022-04-19T14:31:32Z
dc.date.issued	2020
dc.description.abstract	Dada a volatilidade do mercado, atrair e reter talentos (ênfase na geração Y) tem se mostrado uma tarefa cada vez mais custosa, isto é, a taxa de turnover tem aumentado. A cultura organizacional exerce um papel importante dentro da atratividade do empregador e na construção do seu employer brand. Esta pesquisa tem o objetivo de investigar qual o papel da cultura organizacional na construção da marca empregadora para atrair a geração Y. A empresa do estudo de caso foi o Nubank e a pesquisa foi desenvolvida sustentada em três pilares: o que a empresa fala sobre sua cultura em seus pontos de contatos; o que as pessoas que trabalham ou já trabalharam falam sobre a cultura da empresa; e o que a geração Y busca em uma marca empregadora. A pesquisa é de caráter exploratório com procedimentos quali-quantitativos. Para tratar os dados, foi utilizado a análise de conteúdo e estatística descritiva. Os resultados obtidos mostraram que a empresa estudada possui uma cultura que é tida como a identidade da organização, podendo ser notada tanto pelo público interno, quanto pelo externo, sua cultura pode ser considerada um framework que sustenta sua marca empregadora e que a mesma possui os atributos que atraem a geração Y.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.11896/2298
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	en
dc.subject	Employer branding	pt_BR
dc.subject	Marca empregadora	pt_BR
dc.subject	Cultura organizacional	pt_BR
dc.subject	Geração Y	pt_BR
dc.subject	Atratividade	pt_BR
dc.title	EEmployer branding: o papel da cultura organizacional na construção da marca empregadora para atrair a geração y	pt_BR
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	pt_BR